Por Jennifer Kaplan y Matthew Boyle
28 de agosto de 2017
Fuente: Bloomberg

El Gigante de Internet Amazon compró la cadena de supermercados de lujo Whole Foods Market (WFM) por 13.700 millones de dólares.


Algunos precios no cambian pero los favoritos como aguacates son más baratos

Amazon.com Inc. pasó su primer día como dueño de una cadena de tiendas de abarrotes recortando los precios en Whole Foods Market hasta un 43 por ciento.

En una señal de cómo el minorista está cambiando, el Amazon Echo, un asistente electrónico activado por voz, también estaba a la venta, por $ 99.99 – un pivote fuerte en electrónica para una empresa conocida por la col rizada y la quinoa. El Echo Dot, una versión más pequeña, fue anunciado por $ 44.99.

La compra de Whole Foods por parte del gigante tecnológico, de 13.700 millones de dólares, ha enviado ondas de choque a través de la ya cambiante industria de supermercados de 800.000 millones de dólares. La boda entre Amazon y la tienda de comestibles de lujo promete alentar la forma en que los clientes compran comestibles. La reducción de precios en la cadena con una reputación tan arraigada de alto costo que su apodo es Whole Paycheck es un signo de que Amazon es serio acerca de hacerle frente a sus competidores como Wal-Mart Stores Inc., Kroger Co. y Costco Wholesale Corp.

“El precio fue la mayor barrera para los clientes de Whole Foods”, dijo Mark Baum, vicepresidente senior del Food Marketing Institute, un grupo industrial. “Amazon ha demostrado que está dispuesto a invertir para dominar las categorías en las que decide competir. Los minoristas de alimentos de todos los tamaños tienen que mirar muy duro en sus estrategias de precios, y tal vez encontrar algunas fuentes de financiación para construir un cofre de guerra”.

Whole Foods Market está bajando sus precios.

En la tienda de East 57th Street en Manhattan, las manzanas orgánicas de fuji se redujeron a $ 1.99 la libra desde $ 3.49 la libra; Los aguacates orgánicos fueron a $ 1.99 cada uno de $ 2.79; El pollo rotisserie orgánico cayó a $ 9.99 cada uno de $ 13.99, y el precio de algunos plátanos se redujo a 49 centavos por libra de 79 centavos. Los artículos marcados abajo tenían muestras anaranjadas que leen “Whole Foods + Amazon.” Las muestras enumeraron el viejo precio, el nuevo precio y “más a venir.”

Los descuentos eran comparables en otras tiendas de Whole Foods en San Francisco y Seattle. Amazon no quiso hacer comentarios.

En el barrio Pacific Heights de San Francisco, Catherine Oshiro, una diseñadora de productos de 33 años, dijo que los precios más bajos podrían hacer que cambie su rutina de compras.

“Por lo general, comprar mis alimentos básicos como papel higiénico y toallas de papel en Target y Safeway”, dijo Oshiro. “Si veo los precios más bajos en Whole Foods, empezaría a comprar los básicos aquí”.

Katie Bennett, de 24 años, fue uno de los muchos clientes que dijo que esperaba que Amazon ofreciera la entrega de artículos de Whole Foods. Ella escogió un pollo medio asado para el almuerzo en la tienda de Nueva York.
“La última vez que entré, estaba pensando en conseguir el pollo asado, pero era demasiado caro”, dijo.

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Los rivales se ajustan. Algunos rivales ya han reaccionado al inicio de lo que podría convertirse en una nueva era de venta de alimentos.

 

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